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速途研究院:2018年Q2新聞資訊類APP研究報告
時間:2018-07-25 16:31:20  來源:本站  作者:

  原標題:速途研究院:2018年Q2新聞資訊類APP研究報告 為了獲取到更加聚合、專業、實時的新聞

  為了獲取到更加聚合、專業、實時的新聞資訊,越來越多的用戶從傳統瀏覽器和其他應用陸續轉移到新聞資訊類APP。如今,各平臺依據用戶觀看習慣都在努力提升使用體驗,在提供實時而且全面的新聞資訊的同時,也更加注重用戶情感的表達,為用戶提供社交平臺,引導用戶的表達習慣從線下往線上發展,同時,新聞資訊APP內也增加了更加豐富的個性化內容和設置選項。

  速途研究院分析師通過對2018年Q2國內新聞資訊類APP相關數據的收集整理,配合用戶調研,分析討論國內新聞資訊類APP的發展狀況。

  數據顯示,2017年國內新聞資訊類APP用戶規模達到6.4億人,預計2018年增長幅度不大,用戶規模在6.7億人左右。根據手機網民規模來看,新聞資訊類APP用戶規模已經接近上限,即將達到飽和狀態,沒有太大提升空間。增長率從2015年開始有明顯的穩步下降,預計2018年以后增長率會降到4%左右。

  用戶規模雖然趨于穩定,但是行業格局仍有變化,競爭依然激烈。在門戶網站的新聞客戶端之外,諸多垂直類新聞資訊APP正在搶占市場資源。一些內容聚合類的新聞資訊產品通過算法推薦,聚攏不同喜好的用戶,不斷提升用戶體驗。

  國內新聞資訊類APP大概分為三種類型:門戶類、傳統媒體類、算法分發類。騰訊新聞是基于傳統門戶的新聞資訊平臺,因此具有騰訊系產品的媒體資源優勢,同時背后擁有眾多專業的媒體采編團隊,能夠源源不斷的提供高質量的新聞資訊內容。騰訊新聞APP通過接入QQ和微信等渠道,獲得了充足的流量支持,這也是其他平臺無法具備的能力,也正是因為這樣,騰訊新聞APP帶有強烈的社交屬性。

  ZAKER新聞的slogan是傳遞價值資訊,它將新聞資訊、報紙雜志、微博等各類內容按照用戶個人意愿整合到一起,體現出了深度個性化定制的特色。并且打造資訊輕社區的模式,滿足用戶對不同興趣內容的互動討論,資訊內容也可以通過郵件、微信等各種方式轉發分享。

  數據顯示,今日頭條依然強勢領跑2018年Q2新聞資訊類APP新增下載量排行榜,新增下載量達到了78593.2萬;騰訊新聞在Q2表現不俗,緊隨其后達到了77575.2萬。其他平臺與今日頭條和騰訊新聞差距較大,傳統門戶網易新聞、新浪新聞和搜狐新聞之間新增下載量非常接近。一點資訊通過提供私人定制的精準資訊上升勢頭明顯,領跑了第二梯隊的新增下載量,是很有潛力的內容分發平臺。

  在用戶使用新聞資訊類APP目的的調研中,近九成用戶是為了了解時事。在移動化趨勢下,手機網民已經逐漸習慣在移動端了解時事資訊,報紙雜志等方式缺乏時效性和便利性。新聞資訊APP最大的特點就是即時性,用戶可以即時的了解時事新聞;有70%以上的用戶通過新聞資訊類APP了解感興趣內容,這方面做的最出色的是內容分發平臺,這類平臺根據算法為用戶源源不斷的推薦同類內容,有高強度的內容聚合屬性,適合有某一類內容喜好的用戶。

  在用戶最喜愛的瀏覽新聞資訊形式的調研中,喜歡圖文結合方式的用戶超過六成,喜歡視頻的用戶有17%,喜歡純文字內容的用戶有14%,另有8%的用戶喜歡直播的形式。如今是看圖時代,在快節奏的生活狀態下,圖片的數量比重在日益增多,新聞資訊內容不再是冗長的文字,用戶更喜歡看圖說話的方式。

  對于新聞來說講究的是有圖有真相,因此新聞資訊圖文結合更吸引用戶。視頻和直播的形式是多媒體融合技術的必然趨勢,之前微博就嘗試過直播某一案件的庭審,未來隨著5G技術的發展,視頻載體形式結合新聞資訊內容將成為手機新聞客戶端最有潛力的發展方向。

  速途研究院分析師認為:移動互聯網時代用戶對新聞資訊的獲取擁有更強的自主性,因此,未來算法推薦會成為新聞資訊行業的主流,根據用戶閱讀喜好和興趣標簽來推送新聞資訊會成為平臺更佳的選擇,這也容易增強用戶粘性。現階段新聞資訊類APP存在內容混雜、新聞質量低劣的情況,在行業發展后期各平臺應注重內容打造,重視用戶對高質量內容的需求。同時也要加強對行業的監管力度,定期約談有問題的平臺,并適當提高行業準入門檻。


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